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Empresas alimentarias vascas presentan sus productos en el stand de Euskadi de la Feria Sirha

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El pasado sábado arrancó en la localidad francesa de Lyon una nueva edición del ...

Azkuna Zentroa pone en marcha la tercera edición de BIdeOtik para mostrar otras narrativas audiovisuales

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Azkuna Zentroa ha presentado esta mañana el programa BIdeOtik que comenzará maña...

La Mesa interinstitucional del Zadorra se reúne para analizar el último episodio de aguas altas

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Este mediodía se ha reunido la Mesa Interinstitucional de Seguimiento del Sistem...

Cultura

El programa Barriek 2017, impulsado por Diputación, arranca con la exposición de Helena Goñi en la Sala Rekalde

Lorea Bilbao, Diputada de Euskera y Cultura ha presentado hoy la programación Barriek 2017, donde participarán diez artistas afincados en Bizkaia mostrando seis trabajos. Las exposiciones se irán sucediendo con una periodicidad bimensual. Al acto han acudido Helena Goñi, Damaris Pan, Sara Campillo, Nora Aurrekoetxea y Laura Ruiz, son algunas de las artistas que mostrarán sus trabajos en el espacio Gabinete Abstracto de la Sala Rekalde de la Diputación Foral de Bizkaia.

Barriek es un programa anual que presenta una selección de los y las artistas que han disfrutado de las Becas de Creación Artística de la Diputación Foral de Bizkaia. Llega el momento de presentar la nueva edición Barriek 2017 que arranca con la exposición de la joven bilbaína Helena Goñi "Tell me how close we are to a riot". Leer más...

ENTREVISTAS

"Está claro que el proceso de venta está cambiando y que cada vez compramos más desde lo emocional"

La Agencia de Desarrollo Inguralde de Barakaldo ha lanzado varias inciativas para apoyar al pequeño comercio del municipio. Charlamos con Daniel Sola, Presidente de Inguralde, sobre estas acciones.

Pregunta. En qué consiste la campaña 'Nuevos modelos de negocio para el comercio minorista del Gobierno vasco y cómo afecta a Barakaldo?

Respuesta. Es una iniciativa del Departamento de Desarrollo Económico y Competitividad del Gobierno vasco para favorecer la adaptación de los pequeños negocios a la evolución que está experimentando el sector del comercio minorista vasco. El objetivo es orientar y formar a las empresas mediante herramientas muy prácticas y procedimientos de gestión que favorezcan la innovación y la mejora competitiva.
Es el tercer año que Inguralde se suma a esta campaña ya que el pequeño comercio de Barakaldo, al igual que el de otras localidades de nuestro entorno, está sufriendo los profundos cambios en los hábitos de compra de las personas consumidoras y queremos impulsar su adaptación a esta nueva realidad. Está claro que el proceso de venta está cambiando y que cada vez compramos más desde 'lo emocional'. Por ello este año hemos apostado por talleres relacionados con la inteligencia emocional, el neuromarketing o las experiencias de compras para ayudar a los y las comerciantes de Barakaldo a servirse de estas habilidades para saber detectar esas emociones y generar un entorno de confianza con sus clientes y clientas que se traduzca en más ventas. Leer más...

Campaña de marketing online o no, he ahí la cuestión

marketingSolo Coca Cola parecía dar la importancia que tiene al marketing hace algunos años. Sus campañas calan y son objeto de estudio de especialistas de todo el mundo. La web de negocios Entrepreneur, al analizar una de las últimas campañas de la marca, señalaba que su éxito residía en un mensaje optimista, que involucra al consumidor, que es ajustable a cualquier plataforma (impresa, online, en televisión…), que invita a comprar y compartir, que se adapta a cualquier entorno y que promueve que se hable de ello. Todo ello siendo, además, una campaña innovadora.

 Para que se cumpla todo eso, en un mercado global muy competitivo en el que se hace necesario destacar, las grandes empresas cuentan con los mejores profesionales en marketing. Éstos, hoy día, deben estar formados en la observación de datos para estudiar al detalle el comportamiento del consumidor, algo que permiten las nuevas tecnologías.

No sucedía igual que en la década de los 40 y 50 del pasado siglo, cuando las campañas se dirigían indistintamente a cualquier perfil, sin segmentación. Este término se fue haciendo popular ya en los 60, la década de los movimientos juveniles o de la liberación de la mujer que demandaba un enfoque por grupos. En los 90, por otra parte, se atendió a los nichos de mercado, a buscar oportunidades en sectores o subsectores poco explotados en una situación de crisis.

Lo que las empresas gastan en marketing

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