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Detenido en Berastegi tras circular en sentido contrario por la GI-11, N-1 y la A-15

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Agentes de la Unidad de Tráfico de Gipuzkoa, con la colaboración de las Comisarí...

Bizkaia registra un nuevo record de turistas en 2016 con un incremento del 7,5% en las entradas de viajeros

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El turismo en Bizkaia sigue batiendo records y ha finalizado 2016 con un total d...

Lanzan una nueva aplicación móvil para encontrar mascotas perdidas

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Una de las mayores pesadillas para dueños de mascotas es que ésta se nos pierda ...

Cultura

Azkuna Zentroa presenta una composición en vivo de una pieza sonora con una orquesta formada por 48 tocadiscos

El próximo jueves a las 19:00 horas Azkuna Zentroa presentará una acción o performance sonora formada por 48 tocadiscos que realizarán una composición en vivo de una pieza sonora.
'Orquesta de Fin de Disco' será una configuración aleatoria en la que el azar será puesto en juego mediante disposiciones controladas. Los tocadiscos pincharán al unísono los surcos finales de cada uno de los 48 vinilos, que reúnen el canon de 300 años de música clásica y contemporánea. La actuación será registrada para obtener dos objetos artísticos: un vídeo documental y la edición limitada de un disco de vinilo de 12" con el registro sonoro del evento.

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ENTREVISTAS

"Está claro que el proceso de venta está cambiando y que cada vez compramos más desde lo emocional"

La Agencia de Desarrollo Inguralde de Barakaldo ha lanzado varias inciativas para apoyar al pequeño comercio del municipio. Charlamos con Daniel Sola, Presidente de Inguralde, sobre estas acciones.

Pregunta. En qué consiste la campaña 'Nuevos modelos de negocio para el comercio minorista del Gobierno vasco y cómo afecta a Barakaldo?

Respuesta. Es una iniciativa del Departamento de Desarrollo Económico y Competitividad del Gobierno vasco para favorecer la adaptación de los pequeños negocios a la evolución que está experimentando el sector del comercio minorista vasco. El objetivo es orientar y formar a las empresas mediante herramientas muy prácticas y procedimientos de gestión que favorezcan la innovación y la mejora competitiva.
Es el tercer año que Inguralde se suma a esta campaña ya que el pequeño comercio de Barakaldo, al igual que el de otras localidades de nuestro entorno, está sufriendo los profundos cambios en los hábitos de compra de las personas consumidoras y queremos impulsar su adaptación a esta nueva realidad. Está claro que el proceso de venta está cambiando y que cada vez compramos más desde 'lo emocional'. Por ello este año hemos apostado por talleres relacionados con la inteligencia emocional, el neuromarketing o las experiencias de compras para ayudar a los y las comerciantes de Barakaldo a servirse de estas habilidades para saber detectar esas emociones y generar un entorno de confianza con sus clientes y clientas que se traduzca en más ventas. Leer más...

Campaña de marketing online o no, he ahí la cuestión

marketingSolo Coca Cola parecía dar la importancia que tiene al marketing hace algunos años. Sus campañas calan y son objeto de estudio de especialistas de todo el mundo. La web de negocios Entrepreneur, al analizar una de las últimas campañas de la marca, señalaba que su éxito residía en un mensaje optimista, que involucra al consumidor, que es ajustable a cualquier plataforma (impresa, online, en televisión…), que invita a comprar y compartir, que se adapta a cualquier entorno y que promueve que se hable de ello. Todo ello siendo, además, una campaña innovadora.

 Para que se cumpla todo eso, en un mercado global muy competitivo en el que se hace necesario destacar, las grandes empresas cuentan con los mejores profesionales en marketing. Éstos, hoy día, deben estar formados en la observación de datos para estudiar al detalle el comportamiento del consumidor, algo que permiten las nuevas tecnologías.

No sucedía igual que en la década de los 40 y 50 del pasado siglo, cuando las campañas se dirigían indistintamente a cualquier perfil, sin segmentación. Este término se fue haciendo popular ya en los 60, la década de los movimientos juveniles o de la liberación de la mujer que demandaba un enfoque por grupos. En los 90, por otra parte, se atendió a los nichos de mercado, a buscar oportunidades en sectores o subsectores poco explotados en una situación de crisis.

Lo que las empresas gastan en marketing

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